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Changement de nom de domaine pour site WordPress

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À la manière d’un changement d’adresse postale, la modification du nom de domaine de votre site web n’est pas une opération anodine.

Que ce soit suite à :

  • un changement d’immatriculation,
  • un litige avec une marque,
  • des questions de référencement naturel (ajout de mots-clés),
  • des questions marketing afin de mieux refléter les caractéristiques, les valeurs de son activité,

… changer son nom de domaine reste possible mais doit s’accompagner d’une certaine méthode.

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Description

En modifiant l’URL de base de votre site web (nom de domaine), c’est toute son identité que vous modifiez.

Le nom de domaine permet à l’internaute de reconnaître votre site web, et aux moteurs de recherche (Google, Bing, …) de vous positionner dans ses résultats.

Vous craignez un impact négatif pour votre référencement naturel ?

Avec le temps, votre nom de domaine initial a très certainement gagné en notoriété (backlinks – liens entrants), il s’est positionné dans les moteurs de recherche, … vous assurant ainsi une source de trafic organique.

En cas de changement de nom de domaine, les moteurs de recherche vont considérer votre site web comme un nouveau venu.

Afin de conserver son référencement naturel, certaines interventions techniques devront être mises en place :

  • mise en place de redirections 301 (permanentes),
  • génération des fichiers sitemap.xml associés à l’ancien et au nouveau nom de domaine,
  • mise à jour des outils de suivi (Google Search Console, Google Analytics) via l’option de changement d’adresse,

C’est un peu comme si vous souscriviez à l’offre de transfert de courrier suite à un déménagement.

Il est essentiel de ne pas laisser les robots d’indexation, ainsi que vos visiteurs face à des liens cassés (erreurs 404), un suivi régulier via la Google Search Console permettra de s’en assurer.

Les redirections 301 permettront également de ne pas créer de duplication de contenu (sanctionnée par Google Panda).

Au bout de quelques mois, grâce à cette méthode, vous retrouverez votre positionnement initial.

Détails

Procédure :

  • Mise en maintenance du site (via plugin WordPress Coming Soon)
  • Sauvegarde des fichiers et bases de données
  • Mise en maintenance du site via un fichier déposé sur le serveur
  • Procédure de remplacement du nom de domaine lié au site : Search & Replace DB Master des références à l’ancienne URL
  • Modification des autorisations de licence basées sur le nom de domaine (frais de licence à la charge du client)
  • Régénération du fichier de cache
  • Redirection des anciennes URLs de niveau 1 vers les nouvelles (via fichier .htaccess)
  • Redirection 301 des pages profondes (via fichier .htaccess)
  • Ajout / validation du nom de domaine sur la Google Search Console
  • Activation de l’outil Google de changement d’adresse
  • Soumission d’un nouveau sitemap.xml à Google
  • Suivi des erreurs d’exploration via Google Search Console
  • Contrôle qualité

 

Remarque :

  • Avant de pouvoir prendre en charge l’intervention sur votre site WordPress (nouveau client), il m’est nécessaire d’en faire une pré-vérification (pré-audit technique gratuit complet pour analyser la structure et le code du site)
  • Toute intervention requiert les accès complets à votre panel d’hébergement, y compris FTP, MySQL et tableau de bord WordPress
  • La commande du nom de domaine devra avoir été réalisée par le client
  • Une baisse de trafic peut survenir durant quelques mois
  • Le nom de domaine initial devra être conservé pendant au moins 180 jours
  • Comptez environ 6 à 9 mois avant de retrouver l’intégralité de vos positions Google
  • Aucune création et / ou reconfiguration d’adresse e-mail ne sera traitée dans cette prestation

Avis

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